La asignatura de Marketing e Investigación de Mercados en el cuarto ciclo de la carrera de Administración de Empresas tiene como propósito fundamental introducir al estudiante en los principios, conceptos y herramientas del marketing moderno, así como en los métodos y técnicas de investigación de mercados. Esta materia permite comprender el comportamiento del consumidor, segmentar mercados, diseñar estrategias de producto, precio, distribución y comunicación, con base en información relevante y confiable. Asimismo, desarrolla habilidades para recolectar, analizar e interpretar datos que sirvan de apoyo en la toma de decisiones empresariales. A través de enfoques prácticos y estudios de caso, el estudiante adquiere una visión integral del mercado, fortaleciendo su capacidad para identificar oportunidades y satisfacer necesidades de los clientes de manera eficiente y competitiva. Esta asignatura se constituye en un eje clave para la gestión comercial y el desarrollo estratégico de las organizaciones.